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澳门新萄京官方网站利郎品牌年轻化,和创意一起沸腾

品牌年轻化是中国民族品牌在现阶段遭遇的集体课题,这不是一个简单的产品焕新,也不是推出一些简单得年轻化创意就够了。而是需要整个企业从管理层到基层得全员意识形态更新,更是从产品到品牌、到传播全方位、前所未有的大规模进化。

潮流、酷炫、个性、碰撞

品牌年轻化是品牌随时代运动的过程。今年是LILANZ创立32年,上市十周年,在这每一阶段,LILANZ都通过借助自身的优势去融入时代重塑品牌,为品牌持续灌注新鲜活力,与时代共鸣——2000年率先开创“商务休闲”新概念;2002年提出“简约而不简单”的品牌口号,并邀请陈道明先生出任品牌代言人;2004年荣获“商务男装第一品牌”称号;2007年第一次代表中国男装参加米兰国际时装周;2016年打造“轻时尚”系列商品,倡导“简时尚”风格,提供高品质,高品位的通勤装商品,以满足80/90后简约、时尚的改善型穿着需求。年轻化是时代在驱使,也是品牌自身的由内而外的不断进化。

这个春天,

10月27日,在第26届中国国际广告节之上,利郎执行董事、副总裁胡诚初接受访问,分享品牌年轻化这个话题,包括如何赋予品牌新的、更多的内涵,如何讲好品牌故事、做好企业文化,如何让数字营销带动品牌发展,如何实现“触达”、技术赋能与营销创新等。对于服装品牌而言,用年轻思维来适应市场发展成为了品牌发展的重要一环。

LILANZ(LESS IS MORE)与大广节学院奖携手,

记者:胡总,非常欢迎您接受我们的采访,请问您是第几次参加广告节?今年有没有感受到什么变化?

激发年轻活力因子,向百万大学生发起时尚创意挑战澳门新萄京官方网站,!

胡诚初:我从2006年就开始参加广告节。我感觉今年的变化比较大。一个很大的不同是,今年很多企业都来设摊了,以前是只有广告公司来设摊的。我感觉这个挺好的,广告主通过设摊,能把自己推荐出去,同时还可以吸引各种各样的广告公司、广告媒体,来协助企业提升。

4月12日,

记者:利郎是中国非常有名的一个服装品牌,您认为本土品牌应该如何讲好中国故事?

LILANZ(LESS IS MORE)在黑龙江大学,

胡诚初:这就涉及本土品牌现在面临的一个问题——年轻化。本土品牌想要年轻化,首先要在各方面都围绕着“年轻化”。“年轻”现在已经不仅是一个形容年龄的词,而是针对于所有广告主、广告公司,大家在追求的一个目标。必须要借用年轻人的思维,年轻人的创意和年轻人的技巧,来帮助广告主和广告公司进一步年轻化。否则,是没有办法让品牌年轻化的。

迎来了时尚创意高校行的收官季,

记者:在年轻化这方面利郎有什么布局吗?

巡讲现场,热情依旧不减,

胡诚初:我们有几个措施。首先,品牌年轻化,产品风格一定要先年轻化。利郎在2002年请了陈道明代言商务休闲男装,因为是陈道明代言的,所以商务休闲男装这十几年我们都打造得比较成功。不过这也带来了一个后遗症:年轻人认为利郎应该是大叔穿的衣服品牌。在这种情况下,我们在产品风格上首先进行了调整,同时开辟了一个轻商务,那就是LESS
IS MORE子系列。LESS IS
MORE翻译过来就是“简约而不简单”,跟我们原来主品牌的理念是一样的,但是我们把它打造成了年轻人需求的产品。

时尚创意风暴实力圈粉!

通过这两步品牌调整,开启适合年轻人的LESS IS
MORE子系列,以此渗透的主品牌要的年轻化旨意,让中年品牌显出年轻精神,这样才能真正做到品牌年轻化。此外,我们选择了“让年轻人搞定年轻人”的方式,从去年开始,与广告人合作学院奖,把利郎的一些想法、产品投放到大学里面,从大学生身上征集更多的年轻创意。

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记者:是通过学院奖的赛事合作,去沟通更多的年轻群体,收获他们的创意?

LILANZ(LESS IS MORE)在黑龙江大学备受学生喜爱

胡诚初:是。与利郎刚刚开始创立的时候,拼命地在央视、卫视里砸广告的方式不同,现在我们调整了策略,更多的是进行一些IP合作、跨界、联合推广等的营销,在传播的方式上也年轻化。

首次走进校园直面Z世代

记者:请问您对媒体在广告营销中的角色有什么期待吗?

3月12日-4月12日,LILANZ(LESS IS
MORE)跟随创意星球大讲堂,足迹踏遍南宁、贵阳、上海、郑州、合肥、杭州、北京、哈尔滨8座城市,与来自40余所高校的“脑洞青年”展开深入对话,打破认知偏见,释放出年轻群体的无限潜能,用灵感开启了时尚创意的新旅程。时尚创意的加入,是学院奖20年来开天辟地头一次,在广告作品征集活动中加入时尚元素,更是引领了学院奖的创意潮流。

胡诚初:对媒体,我有一种情有独钟的感觉。可以这么讲,因为利郎跟晋江的很多品牌一样,都是靠广告、靠媒体发展起来的,没有媒体,没有广告,晋江可能也成不了品牌之都。但是到了今天,这个形势已经发生了很大的变化。品牌如果现在还是仅仅在电视台里面硬砸广告的话,那么跟消费者就会产生很大的差距,因为现在坐在电视机前面看电视的人基本是锁定在50岁以上的。在这种情况之下,品牌就需要去运用新媒体,做年轻人喜欢的比如IP合作,跨界,联合推广等,激起年轻人的兴趣。作为一个品牌,一定要让消费者认知和认同你,最后才能有清晰的品牌识别度。所以我认为,媒体对我们来说是一个非常非常重要的渠道,我们也感谢凤凰网以前对我们的不懈支持,谢谢。

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2019年10月28日上午,利郎集团执行董事、副总裁胡诚初先生作为利郎命题企业代表,受邀出席在江西南昌举办的中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动启动仪式暨2019中国广告人才教育发展论坛,并在此次论坛活动上发表重要讲话:

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“这次广告节盛会,场内场外都响彻着‘年轻’两个字。年轻不是青年人专利,更是我们品牌方、广告公司共同追求的目标,通过与学院奖的合作让我们的品牌更年轻,未来就让年轻人搞定年轻人吧!”

每一站巡讲现场人气沸腾

巡讲过程中,LILANZ(LESS IS
MORE)尊重年轻人的梦想,倾听来自潮流青年的创意声音,在思想的碰撞中点燃了时尚创意的热情,拓宽了学子的创作思路。利郎集团企业代表实力开讲,从利郎“简约不简单”的全民传播时代到“lessismore”的品牌DNA传承,逐渐撕掉品牌原有的标签,为在场学生展现出一个越来越时尚、越来越青春的LILANZ(LESS
IS
MORE)。此外,企业代表聚焦年轻化创意,多维度探讨服装IP和青年文化跨界融合等议题,激发现场同学对LILANZ(LESS
IS MORE)时尚潮流的想象力,收获了众多“Z世代”粉丝。

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企业代表实力介绍品牌,解析命题深入浅出

除了干货满满的演讲外,LILANZ(LESS IS
MORE)更是带着诚意和爱意奔赴这场与年轻人的约会。在巡讲会场,LILANZ(LESS
IS
MORE)与台下学子互动频频,并为他们带去了精美的“见面礼”。如此大手笔,引发场内年轻学子为其主动打call,隔着屏幕都能感受到同学们的喜悦之情。

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同学们互动积极,收到来自LILANZ(LESS IS MORE)的“见面礼”

天生敢为LILANZ(LESS IS MORE)与“95后”亲密接触

炫目的撞色设计、时尚单品的创意陈列,LILANZ(LESS IS
MORE),变会场为秀场,为众多场外学子制造了一场时尚秀,将自身的时尚基因展现的淋漓尽致。LILANZ(LESS
IS
MORE)潮酷的产品体验区的设计,与年轻群体的审美相契合,唤醒学子心中的“潮变”的渴望,因此吸引众多年轻群体前来打卡互动,产品体验区人头攒动,成为校园的“网红”。LILANZ(LESS
IS MORE)的搭配神器,更是牢牢抓人眼球,成为同学们心中的“时尚icon”。

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学院奖高校行-品牌体验潮我看

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体验区搭配单品的创意陈列

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体验区化身校园人气王

强强联合秀出创意新态度

2016年,利郎顺应服装消费市场年轻化的趋势,推出了LILANZ(LESS IS
MORE)。LILANZ(LESS IS
MORE)的诞生,满足了年轻人的全场景穿搭需求同时,更是向时下的95-00后传达了打破常规的生活态度!

今年春天,LILANZ(LESS IS
MORE)与国内规模最大的大学生创意赛事平台——大广节学院奖强强联合,向全国大学生发出创意邀请函,与年轻人一同探索时尚创意的新玩法,秀出年轻一代的时尚态度。

时尚创意的号角已然吹响,创意征集时不我待。本次创意作品征集,LILANZ(LESS
IS
MORE)涵盖了平面广告、影视广告、营销策划、广告文案和电商营销五大类别,同时,LILANZ(LESS
IS
MORE)还带来了独家福利,影像类和文案策划类等级奖的学子都将收获双重大奖,奖金总额高达48000元!期待同学们能够和LILANZ(LESS
IS MORE)一起踏上时尚星球,走进全新的时尚创意世界!

距离截稿还有十几天的时间,

同学们的创意可要加油了,

LILANZ(LESS IS MORE)在创意星球

期待着与富有创意的你们

一起引爆时尚创意潮流!